Социальная ответственность

В 2009 году LG Electronics стала первым из бизнес-сообщества партнером Министерства здравоохранения Российской Федерации и ФМБА России по Программе развития массового добровольного донорства крови и ее компонентов.

– Проведено 102 Дня донора, в которых приняли участие 1/4 сотрудников компании.

– Более 9 000 доноров сдали кровь, что спасло более 18 000 жизней.

– С 2009 года по инициативе LG 18 крупных бизнес-партнеров (10 ведущих крупнейших компаний страны и 12 компаний-ритейлеров) приняли участие в проекте корпоративного донорского движения.

– Впервые в истории донорской кампании in-store медиа (панели в торговых залах бизнес-партнеров LG) использованы для продвижения социально значимых тем. Ролик по итогам Дня донора LG и «Эльдорадо» был показан в гипермаркетах в более чем 400 городах России, охватив более 5 миллионов посетителей. В течение недели Дня Донора LG и ivi.ru на сайте онлайн-кинотеатра всем пользователям стали доступны пре-ролы к фильмам о донорстве от LG и ivi.ru. Аудитория за 4 дня демонстрации составила 650 000 уникальных пользователей.

– LG приняла участие в более чем 100 мероприятиях национального масштаба, посвященных донорству крови, здоровому образу жизни и КСО.

– Компанией LG в лице PR-директора Татьяны Шахнес проведены лекции по корпоративному волонтерству для студентов более 76 вузов России и стран СНГ.

– В 2009-2019 гг. LG инициировано более 36 500 медиавыходов и постов в социальных сетях о важности донорства.

– Написана книга PR-директора «Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью», где целые главы посвящены КСО и социальной ответственности крупного бизнеса.

– Расширена география проведения донорских акций – Россия и СНГ (более 100 000 километров добрых дел).

– Проведены уникальные марафоны добрых дел, такие как «Поезд инноваций и добрых дел», «Корабль добрых дел», «Воздушный Марафон Добра», донорский марафон «70 лет Победы», «Космические инициативы добра», Футбольный марафон #LGПередайПасДобра 2017-18 года, а также первый уникальный донорский марафон на территории Республики Дагестан #LGОгоньДобрыхДел.

– Молодежные форумы. На протяжении 10 лет LG является самой активной компанией-партнером молодежных образовательных проектов ФАДМ (Росмолодежь). До 2014 г. включительно LG выступала партнером форума «Селигер», с 2015 г. – форума «Территория смыслов», который в 2019 году впервые на базе Мастерской управления «Сенеж» (Солнечногорск).

- В рамках футбольного марафона 2018-2017, LG впервые в мире реализовала уникальное сотрудничество для поддержки донорства крови не с отдельными игроками, а с футбольными клубами, среди которых ФК «Локомотив» и ФК «Ростов».

– В 2019 году удалось собрать более 310 донорских историй со всей России благодаря социальным сетям амбассадоров LG. С начала 2009 года общее количество просмотров, лайков и комментариев превысило три миллиона.

– Руководством штаб-квартиры компании LG проект признан лучшим на международном уровне.

– Более 70 общественных деятелей, выдающихся спортсменов и космонавтов стали послами добрых дел LG, продвигая важность донорства крови и ЗОЖ.

– Установлено три рекорда России: «Самая массовая донорская акция на базе мобильного комплекса заготовки крови (МКЗК)» (Всероссийский молодежный форум «Селигер», 2011 год), «Самая протяженная донорская эстафета в рамках одного проекта (4285 км)» («Поезд инноваций и добрых дел», 2012 год) и «Самая протяженная авиационная донорская эстафета в рамках одного проекта» («Воздушный марафон добра», 2015 год).

– За развитие донорского движения в России LG Electronics удостоена множества наград: Почетная грамота Министерства здравоохранения РФ за вклад в развитие донорского движения, Медаль «За содействие донорскому движению». Татьяна Шахнес, PR-директор LG в России, награждена ведомственной наградой Министерства здравоохранения РФ – нагрудным знаком «Милосердие» за продвижение идеи безвозмездного донорства крови и ее компонентов в России и корпоративного волонтерства.

Органы власти:

Инициаторы и организаторы Программы:

• Министерство здравоохранения Российской Федерации и Федеральное медико-биологическое агентство (ФМБА России);

• Роскосмос и ОАО «Объединенная ракетно-космическая корпорация (ОРКК);

• ФАДМ (Росмолодежь);.

• АНО «Россия – страна возможностей».

Бизнес-партнеры: Компания «Эльдорадо» - крупнейший федеральный ритейлер бытовой техники и электроники, онлайн-кинотеатр Ivi.ru, девелопер Capital Group, компания «Технопарк», Торговый дом «Киргу», а также «Домотехника» (Владивосток), «DOMO» (Казань), Корпорация «Центр» (Ижевск), «Техношок» (Санкт-Петербург), Группа компаний «Электроника» (Нижний Новгород), «Техносклад.рф» (Краснодар), «Быттехника» (Красноярск) и «5 Элемент» (Барнаул) - крупнейшие региональные российские сети по продаже бытовой техники и электроники.

Медиа-партнеры: Федеральные Издательские дома «Аргументы и Факты», «Московский комсомолец», Krutoy Media, Mail.Ru Group, «Axel Springer», «Burda».

Доноры крови жизненно важны для системы здравоохранения и устойчивого развития страны. Тысячи пациентов, например, больные онкологическими заболеваниями или гемофилией, зависят от помощи доноров в течение всей жизни. Кровь нельзя заменить другим препаратом или синтезировать искусственно, единственное решение – возрождение массовой и регулярной практики донорства. Между тем, уже с 90-х годов, после разрушения мощной советской системы поддержки донорства, Россия испытывала острую нехватку доноров крови: к 2007 г. их было едва ли 60% от необходимого количества (ист.: Министерство здравоохранения РФ)!

Развитие корпоративного волонтерства в области донорства и продвижение донорства как залога здорового образа жизни – ключевые направления стратегии LG в рамках КСО на территории нашей страны. Компания LG уже 10 лет реализует проект корпоративного волонтерства, став в 2009 г. первым среди бизнес-сообщества партнером Минздрава России и ФМБА России по Программе развития массового добровольного донорства крови. В поддержку государственной инициативы LG создала собственный проект, став основоположником нового направления социальной ответственности – корпоративного волонтерства в области донорства крови. За 10 лет более 9 000 человек стали донорами в рамках проекта – они помогли более 18 000 пациентов.

В преддверии важных спортивных и футбольных событий LG Electronics запустила донорский марафон #LGПередайПасДобра. Проект стартовал с Дня донора в Минске, где Послами добрых дел LG стали игроки футбольной команды «Крумкачы».

В России марафон был продолжен совместным днем донора LG и «Эльдорадо» в Москве, поддержанный игроком национальной сборной Денисом Глушаковым и вратарем Артемом Ребровым. Эстафета #LGПередайПасДобра была продолжена в Ижевске. Послами добрых дел стали Руслан Нигматуллин, трехкратный чемпион России по футболу, и игроки ФК «Зенит-Ижевск». Марафон продолжат Дни донора в Москве и Казани в июне 2017 г. В рамках футбольного марафона в 2018 году компания LG впервые в мире реализовала уникальное сотрудничество для поддержки донорства крови не с отдельными игроками, а с футбольными клубами, среди которых «Локомотив» и ФК «Ростов». Также впервые в мире, LG привлекает крупнейший в России онлайн-кинотеатр ivi.ru, а чуть позже проводит совместный день Донора с самым крупным девелопером – компанией Capital Group (более 7.5 млн кв.метров застройки) для сдачи крови на террритории CITY. В 2018 в рамках марафона организован день Донора с «Эльдорадо», который поддержал тренер национальной сборной Станислав Черчесов.

В 2016 г. LG совместно с Объединенной ракетно-космической корпорацией (ОРКК) провела мероприятия, посвященные 55-летию со дня полета Ю.А. Гагарина в космос. Добрые события начались в Звездном городке, где LG и ОРКК объявили о сотрудничестве, а затем на заводе LG в Рузе состоялся первый совместный День донора, поддержанный российской женщиной-космонавтом Еленой Серовой. В августе LG организовала образовательную программу на Всероссийском молодежном форуме «Территория смыслов на Клязьме», посвященную инновациям, добру и космосу. Чуть позже историческим событием стала передача в Музей космодрома Байконур капсулы времени с посланием для потомков и летописью добрых дел, реализованных LG и ОРКК. Завершил год юбилейный 80-й спортивно-космический День донора LG и «Эльдорадо» при поддержке ОРКК и 4-кратного олимпийского чемпиона по спортивной гимнастике Алексея Немова.

Марафон LG накануне празднования юбилея Победы стартовал на Поклонной горе в Москве и охватил Города-герои и Города воинской славы: Смоленск, Санкт-Петербург, Воронеж, Ростов-на-Дону, Волгоград. Добрые дела LG поддержали авиакомпания «ЮТэйр» и «Эльдорадо». Целью Марафона было рассказать о вкладе в Победу врачей и доноров крови и еще раз привлечь внимание людей к важности спасения человеческих жизней. В городах маршрута были проведены Дни донора, объединившие 730 человек. Для 960 студентов 8-ми ведущих вузов состоялись лекции о добрых делах. Послами добра стали олимпийские чемпионы в фигурном катании Мария Петрова и Алексей Тихонов, чемпионка мира в фигурном катании Мария Бутырская, олимпийский чемпион по лыжным гонкам Александр Легков, двукратный олимпийский чемпион по прыжкам в воду Дмитрий Саутин, олимпийская чемпионка по прыжкам в высоту Елена Слесаренко и трехкратный вице-чемпион Олимпийских игр, саночник Альберт Демченко.

«Воздушный марафон Добра» вошел в Книгу рекордов России. Самолет компании «ЮТэйр» с участниками проекта на борту посетил Иркутск, Тюмень, Екатеринбург, Новосибирск и Омск, преодолев более 30 300 км. В каждом городе состоялись Дни донора, в которых приняли участие более 450 человек. Проект поддержали прославленные российские спортсмены: Мария Бутырская, Александр Зубков, Антон Шипулин, Иван Ухов, Максим Чудов. По традиции в городах прошли лекции Татьяны Шахнес, PR-директора LG, для 1100 студентов.

В 2013 г. одной из самых ярких донорских инициатив LG, также вошедшей в Книгу рекордов России, стал «Марафон «Технология добра» – донорский и образовательный волонтерский проект на корабле по Каме и Волге, не имеющий аналогов. Марафон был реализован при поддержке государственных партнеров: Федерального агентства по делам молодежи (Росмолодежь), Министерства Здравоохранения России и ФМБА России.

За 10 дней «Поезд инноваций и добрых дел» с брендированным пассажирским вагоном LG посетил 8 городов: Саранск, Ульяновск, Самара, Саратов, Волгоград, Сочи, Воронеж. В каждом городе проводились донорские акции с участием послов добрых дел – прославленных спортсменов, а также лекции PR-директора LG Татьяны Шахнес о важности КСО.

Расширение географии корпоративного волонтёрства LG в российские регионы: 2010 году донорская акция была организована в научно-исследовательском центре в Санкт-Петербурге. Также расширяется круг бизнес-партнеров, присоединившихся к донорскому движению LG. С 2010 года, LG приглашает к участию известных спортсменов, представителей шоу-бизнеса – послов добрых дел, которые своим примером вдохновляют доноров. Ими стали: Алексей Немов, Татьяна Навка, Светлана Мастеркова, Светлана Хоркина, Ирина Чащина, Эдгард Запашный, Дмитрий Маликов, Маргарита Митрофанова.

Начало реализации проекта LG: создана программа образования потенциальных корпоративных доноров, организованы лекции, объясняющие медицинские аспекты донорства крови, распространялись печатные и электронные учебные материалы, проводились индивидуальные консультации с психологом, направленные на преодоление страхов, связанных с донорством и т.д.