品牌故事

Brand story
品牌使命与价值
品牌使命与价值

品牌使命与价值

  • 品牌承诺

    “Life’s Good” 不止于口号,更是我们对产品、沟通与服务的一份承诺,
    我们将以此为念,将这一理念传递到人们的生活、社区以及环境中去。

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What is a good life?

什么是美好的生活?

  • 在LG电子,美好生活的真谛,在于全心珍视生命中每一个值得铭记的瞬间。
    或许是为所爱之人烹调一餐饭,是与好友一同观看一场热血的体育赛事,
    是独处时静享片刻安宁, 或是启程前往一个新的目的地。

    自1958年以来,我们从未止步于制造高品质的电视、电脑、洗衣机和冰箱,
    更始终与人们的日常相伴,助力他们感知生活之美。

    此刻与未来,我们承诺: 为人们创造更美好的生活,为地球守护可持续的未来。

  • 品牌使命

Innovataion for a better life

创新,成就美好生活

  • 我们通过智能生活解决方案*,为人们创造更美好的生活, 为地球守护可持续的未来。

*智能生活解决方案:通过硬件、软件、平台和应用, 提供改善生活的优质内容、服务及系统性方案。
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  • 品牌核心价值

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品牌历史

LG品牌的起源:“乐喜”与“金星”

  • 如今的LG品牌,源自1947年成立的乐喜化学工业社(Lucky Chemical Co., Ltd.)。创始人具仁会会长在公司创立之初,以“乐喜”(Lucky)命名,灵感来自于公司风靡市场的产品“乐喜乳霜”(Lucky Cream)——韩国第一款化妆乳霜的巨大成功。“乐喜”一词在韩语中发音为“Lak Hui”,意为“为所有人带来喜悦”。正是这款产品,让“乐喜”成为了公司的名字。

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此后数十年间,“乐喜牙膏”等国民级产品持续涌现,“乐喜”品牌逐渐成为乐喜化学的代名词。

1974年,得益于公司与品牌的成功,乐喜化学正式更名为乐喜株式会社(Lucky Co., Ltd.),并发展成为一家领先的化学企业。
  • 1958年成立的金星社(Goldstar),在LG的发展历程中同样举足轻重。
    作为韩国首家电子企业,金星社开发了众多具有里程碑意义的电子产品。
    乐喜与金星社迅速崛起,成为各自行业的领军者。

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  • 至1960年代末,乐喜集团已拥有11家子公司,业务版图扩展至石化、能源、半导体等高科技领域,并涉足建筑、证券、流通、保险等服务行业。随着规模扩张,乐喜与金星社陆续成立多家关联企业。1983年,集团正式更名为“乐喜金星”(Lucky Goldstar)。

  • 进入1990年代,全球化与信息化浪潮席卷而来。“乐喜金星”这一名称对国际消费者而言显得冗长,
    同时,企业也需要一个鲜明有力的品牌形象,以在瞬息万变的商业世界中立足。

LG企业形象(CI)的确立与发布

  • LG企业形象(CI)的诞生,始于一场旨在积极应对经营环境变化、并共享集团长期愿景的创新变革。公司决定统一其国内外集团及子公司的名称,并通过员工及国内外消费者的调研,最终选定了具有标志性的“LG”作为新名称。

    伴随新名称的启用,LG全面革新了企业形象(CI),力求强化原“乐喜金星”的品牌形象,并构建全球化的品牌体系。一个成功的企业形象,不仅需要通过设计和美学吸引顾客,更应传递品牌的核心理念与愿景。最重要的是,它必须承载公司的历史积淀,同时预示其光明的未来。

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  • 1995年1月1日,全国各大早报向公众展示了LG的新企业形象。
    一个眨眼的红色笑脸下方印着一句简单的问候:“新年快乐。”

    这则广告引发了广泛的好奇。随后,在1月4日新年假期结束后,LG通过一篇题为《乐喜金星变身LG》的整版报纸文章,满足了公众的好奇心。这也是LG向公众发出的首次正式问候。

    伴随新名称发布的标志性符号,被称为“未来之面”,其灵感源自新罗时代的文物“新罗的微笑”。它象征着五大核心理念(世界、未来、青春、人性与科技),并诠释了LG「为顾客创造价值」和「推行以人为本的管理」的经营哲学。由“L”和“G”构成的单眼笑脸,代表了目标导向、专注力与积极态度;不对称的留白部分则象征着创造力与适应力。

    “未来之面”寓意着LG立志成为全球最佳企业,体现出充满活力的青春气息,并勇于迎接新的技术挑战。它也象征着LG始终铭记的全球顾客的面孔,展现了LG尊重并满足全球顾客的「以人为本」的决心。

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  • 2015年12月31日,成功走过20年后,LG启动新一轮蜕变。公司专研开发了LG智能字体(LG Smart Font),以手写笔触的温度感构建情感纽带,将用户至上的理念注入品牌基因。该字体同步应用于“Life's Good”标语,实现视觉符号与价值主张的共振。

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  • 2023年5月,LG电子开启品牌焕新计划,以全触点交互重构用户关系:在标志性品牌符号中注入青春基因,通过「跃动红」主色与动态数字标识,呼应“卓越体验、人本创新、温暖传递”三大核心价值;将“Life's Good”标语铸造成全球共识符号,以勇敢乐观的姿态,践行让世界每个角落的生活更美好的承诺。

LG电子品牌形象演变史

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