Il 2020 è stato senza dubbio un anno particolarmente difficile per l’umanità, caratterizzato dalle conseguenze della pandemia di Covid-19. In tutto il mondo miliardi di persone hanno dovuto affrontare momenti davvero complessi, superando un lungo lockdown nel tentativo di contenere la diffusione del virus, condizione che ci ha costretto a fare i conti con un cambiamento completo delle nostre abitudini.
Il 2021 è stato invece l’anno del riscatto, del recupero della normalità nonostante alcune restrizioni. LG Electronics ha voluto celebrare questo momento positivo attraverso la campagna Life’s Good, per celebrare la forza, la creatività e la speranza che nascono quando affrontiamo le grandi sfide tutti uniti.
La campagna LG Life’s Good 2021 è stata ideata per amplificare l’ottimismo globale dopo la fase peggiore della pandemia, allo scopo di contribuire alla positività che ha caratterizzato questo anno ricco di avvenimenti storici per l’umanità. Lo slogan “La Vita è Bella” è un’espressione che racchiude l’essenza del 2021, un anno in cui siamo tornati a interagire come eravamo abituati a fare prima del Covid-19, nonostante le dovute precauzioni.
Negli ultimi due anni gli artisti sono stati spesso impegnati a diffondere la speranza, continuando a comunicare in modo chiaro e positivo l’importanza di credere in un futuro migliore. Musica e cinema sono stati in grado di intrattenerci quando eravamo costretti in casa, accompagnandoci ogni giorno durante questo lungo processo di guerra al virus, infondendo valori essenziali per continuare a sperare nel domani.
LG Life’s Good ha previsto progetti importanti sia nel campo musicale che in quello cinematografico, supportando gli artisti e i giovani talenti e raccogliendo proposte e opinioni in tutto il mondo. Questa interazione ha portato alla realizzazione di eventi importanti in diversi Paesi, coinvolgendo milioni di persone per celebrare l’arte e la creatività in tutte le sue forme.
Uno degli eventi principali della campagna LG è stato il 2021 Life’s Good Music Project, una competizione globale con la quale sono state coinvolte giovani promesse nel settore musicale raccogliendo proposte da ogni parte del mondo. I quattro artisti che sono stati selezionati hanno partecipato alla creazione del brano 2021 Life’s Good, collaborando insieme al cantautore e produttore statunitense Charlie Puth.
La canzone è stata inserita anche all’interno del TikTok Dance Challenge di LG, ottenendo oltre 10 miliardi di visualizzazioni sulla piattaforma per i video con hashtag #lifeisgooddance, una soluzione divertente per unire la musica alla danza e coinvolgere persone da tutto il mondo. Molte persone infatti preferiscono la danza alla musica, una modalità di espressione che piattaforme come TikTok consentono di valorizzare in modo accessibile a chiunque.
Per questo motivo LG Electronics ha organizzato anche il TikTok Dance Challenge in Africa e Medio Oriente, consentendo ai partecipanti del progetto di mostrare i loro passi di danza del famoso videogioco Last Dance all’interno di una pista da ballo virtuale. Hanno partecipato oltre 2,6 milioni di persone tra ballerini professionisti e semplici amatori, pubblicando i loro video su TikTok con l’hashtag #SpotOfRhythm, una sfida che ha ottenuto un enorme riscontro globale con 12,5 miliardi di views.
Oltre ai progetti musicali in tutto il mondo, la campagna LG Life’s Good ha celebrato i legami che ci uniscono anche attraverso l’arte visiva per eccellenza, il cinema. L’iniziativa è stata incentrata sul progetto Life’s Good Film 2021, un evento che ha portato alla realizzazione di un film a cura del giovane regista emergente Jackson Tisi.
La pellicola è stata il risultato del montaggio di una serie di filmati girati dallo stesso Jackson Tisi, il cui scopo è stato quello di celebrare il senso di comunità globale. Nel film sono presenti richiami alla bellezza della vita, alla varietà e alla diversità del nostro pianeta, oltre all’importanza dell’affetto e del calore umano che ci lega a familiari e amici, mostrando come quando siamo tutti uniti a prescindere dalle diversità apparenti sorgono infinite possibilità.
Il film realizzato mediante il progetto Life’s Good Film 2021 ha ottenuto importanti riconoscimenti in diversi Paesi, come la nomination in 6 festival cinematografici e la vittoria come migliore cortometraggio documentario presso il Dreamachine International Film Festival e l’Indie Short Fest di Los Angeles, due manifestazioni situate nel cuore del cinema internazionale a pochi passi da Hollywood.
Insieme alla musica e al cinema la campagna Life’s Good di LG ha voluto celebrare ogni forma d’espressione, rispettando le peculiarità di ogni cultura e paese del mondo. In Medio Oriente e Africa, ad esempio, LG ha promosso un concorso culinario, chiedendo ai residenti di inviare le proprie ricette per condividerle con gli altri, allo scopo di mostrare le caratteristiche e la bellezza dei piatti delle diverse cucine regionali presenti nel globo.
Ovviamente le ricette sono state corredate dal racconto delle storie di famiglia, per consentire a chi guardava le ricette di comprenderne l’essenza e le origini, con l’obiettivo di capire il contesto socioculturale della cucina locale. Il progetto ha visto la partecipazione di 1.363 persone e altrettante ricette e storie di vita, un’occasione speciale per festeggiare l’unione tra essere umani distanti tra loro e l’amore che ci unisce anche nei momenti più difficili.
In Australia LG ha lanciato invece la campagna Rediscover Good, con lo scopo di capire qual è il significativo di questo termine positivo per gli australiani, duramente colpiti non solo dalla pandemia di Covid-19 ma anche da incendi catastrofici e pesanti inondazioni. Sempre in Australia è stato promosso anche il progetto Local Legends, iniziativa che ha mostrato come queste persone hanno affrontato tali avversità attraverso una serie di storie commoventi.
In Russia LG ha promosso come ogni anno una campagna di raccolta sangue tra la popolazione locale, per favorire le donazioni e rafforzare il senso di appartenenza a una collettività. La partecipazione dei giovani è stata davvero straordinaria, soprattutto a Mosca e Rostov, un altruismo incredibile che ha ispirato numerose conferenze sull’importanza della salute e commosso un’intera nazione.
Anche nel 2022 LG continuerà a portare avanti il concetto Life’s Good, una convinzione sul valore dell’ottimismo per credere che il futuro sarà migliore, soprattutto se agiamo tutti insieme nel rispetto reciproco. Il traguardo raggiunto nel 2021 è un chiaro esempio di quello che possiamo fare insieme, ognuno portando il suo contributo per il progresso dell’umanità e il rafforzamento dei legami ci caratterizzano come comunità.
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